2015年已接近尾声，根据艺恩监测，截止到11月，全国票房已经393亿，预计全年新上映国产影片超过260部，喜剧类电影表现抢眼，不管是供需指数还是平均单片人次，连续两年在主要类型片中拔得头筹，市场热度可见一斑。
原标题 2015年国产类型片专题研究(一)：喜剧电影“北热南冷”，区域市场宣发策略精准化待提升
2015年类型片盘点：喜剧电影成为类型之王
2015年已接近尾声，根据艺恩监测，截止到11月，全国票房已经393亿，预计全年新上映国产影片超过260部，喜剧类电影表现抢眼，不管是供需指数还是平均单片人次，连续两年在主要类型片中拔得头筹，市场热度可见一斑。目前在4部破十亿的国产影片中喜剧电影占据三席，分别是《港囧》、《夏洛特烦恼》和《煎饼侠》，其中两部更是上演了逆袭好戏。相比而言，新上映爱情片76部，虽然近两年都成为数量之最，但供需指数连续两年小于1并且呈下降趋势，表现稍弱于喜剧片。
艺恩供需指数：利用场次贡献的人次来衡量影片的市场热度，超过1说明场次的安排已经不能满足观影需求，小于1则意味着场次安排已经过剩。
区域特征：喜剧电影近年来持续“北热南冷”，影片宣发应有的放矢
从省份表现来看，今年喜剧类型电影延续了去年的“北热南冷”的态势，去年喜剧类型排名前三的影片在北方尤其是东北地区都有良好的市场表现，而今年受欢迎程度排名前十的省份依然集中在北方，东北区域同样成为今年喜剧电影的重要支撑，黑吉辽三省位列前三，今年票房超过10亿的喜剧电影中有两部包含了浓厚的东北元素，从另一个层面也可以看出一部优质的北方喜剧的市场体量。
北京和安徽有着较高的人次占比，排片支持力度不足，需要发行方在这两个省市集中发力，而人次占比排名靠后的省市，则需要影片宣传方重点关注，制定符合这些省市观影人群特点的营销策略，带动影片整体人次提升。
类型电影区域受欢迎模型：由一定时期内喜剧电影在省市中的场次占比和人次占比交叉构成受欢迎度矩阵图，共分为四个象限：喜剧成熟市场、宣传加强市场、发行加强市场和喜剧待开拓市场。
城市特征：重点关注6大城市，以点带面逐渐铺展
根据类型电影区域受欢迎模型，在总票房排名前20的城市中，喜剧电影在哈尔滨、沈阳、大连、郑州和西安五个北方城市更受欢迎，而广州、深圳和成都等传统票仓城市则排名靠后。南方城市中仅南京一城表现稍好，东莞和宁波两个城市需要在宣传上给予加强。合肥则需要排片提升。
对于喜剧类电影宣发来讲，不能只局限在传统的票仓城市，而是根据影片本身的元素和前期数据洞察找到与影片相匹配的城市，北方可以先聚焦五大北方城市，南方以南京为据点，营造口碑，以点带面逐渐铺展。广州、佛山等城市则需要宣发商深入了解当地消费者观影行为，制定差异化营销组合提高影片宣传转化率。
案例解读-《夏洛特烦恼》：东北地区引爆全国，利用自身喜剧属性突出重围
《夏洛特烦恼》改编自开心麻花知名话剧，在前期不被看好的情况下，凭借着良好的口碑，从刚上映的不到15%的排片率一路逆袭超过了同档期众多竞争对手，最终票房超过14亿，问鼎国庆档冠军。一部影片的成功有着众多因素的助力，其区域宣发策略是其成功的重要因素之一。
宣发痛点VS突破点：《夏洛特烦恼》改编自热门话剧，但毕竟话剧改编电影的成功案例还属少数，影片的导演和演员在电影界都属于新人，宣传上不能给予借力支持。但经过多年话剧表演，剧本成熟，尤其是喜剧元素已经经过市场检验，有一定的群众基础，同时影片本身的制作质量也得到了业内的一致认可。在同档期上映的影片中，《港囧》强调的是情怀，淡化了喜剧色彩，而《解救吾先生》则是警匪片，《夏洛特烦恼》的宣发无论是海报还是视频都以喜剧为核心，差异化竞争。
区域宣发策略：影片核心策略是利用一切机会提前放片营造口碑，影片改档也是考虑给口碑扩散争取时间。在路演城市的路线规划上考虑影片本身的属性，《夏洛特烦恼》的演员几乎全来自东北，再加上东北式喜剧的呈现方式，原版话剧在东北就非常受欢迎，因此提前放片首先从东北地区开始一路向南，把广东放在最后，在最邻近上映时再重点突破南方，而北方已经是一片形势大好了。
宣发成果：从影片上映后的供需指数也可以看出，上映第一周东北三省的平均供需指数高达1.98，而广东地区只有1.24，随着影片上映，口碑逐渐扩散，到第二周广东地区的供需指数已经上升到1.66，可以说影片宣发方正是充分认识到了影片本身的喜剧调性，制定了相应的宣发策略，由东北地区起势渐成燎原之火横扫全国，上演一出逆转好戏，最终票房突破14亿。
从以上分析可以看出，2015年喜剧大放异彩，两部具有东北元素的喜剧更是表现抢眼，近两年北方省市整体表现好过南方。而在影片宣发上应充分认识自身属性进而制定差异化策略，寻找影片最匹配的市场，重点区域集中突破，达到宣发最优效果。
